{"id":6063,"date":"2026-01-23T08:51:37","date_gmt":"2026-01-23T05:51:37","guid":{"rendered":"https:\/\/baliyants.com\/brend-vs-performans-kak-perestat-vybirat-ili-ili-i-sobrat-sistemu\/"},"modified":"2026-01-23T08:51:37","modified_gmt":"2026-01-23T05:51:37","slug":"brend-vs-performans-kak-perestat-vybirat-ili-ili-i-sobrat-sistemu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/baliyants.com\/en\/brend-vs-performans-kak-perestat-vybirat-ili-ili-i-sobrat-sistemu\/","title":{"rendered":"Brand vs Performance: How to Stop Choosing \u201cEither\/Or\u201d and Build a System"},"content":{"rendered":"<h2>\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043b\u043e\u0432\u0443\u0448\u043a\u0430<\/h2>\n<p>\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0441 \u0434\u0438\u043b\u0435\u043c\u043c\u043e\u0439: \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0432 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0435 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u043e\u0447\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0430\u0445 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u0432\u044b\u0431\u043e\u0440 \u043a\u0430\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u044b\u043c \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0432\u0437\u0433\u043b\u044f\u0434, \u043d\u043e \u043d\u0430 \u0434\u0435\u043b\u0435 \u043e\u043d \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043d\u0435 \u0432\u0440\u0430\u0433\u0438, \u0430 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u044f\u044e\u0449\u0438\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b. \u0412 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u0435 \u044f \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0443, \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u201c\u0438\u043b\u0438\/\u0438\u043b\u0438\u201d \u0432\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0443, \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0443, \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0442\u044c \u044d\u0442\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044b \u0432 \u043c\u043e\u0449\u043d\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044e \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435 \u044f \u043d\u0435 \u0440\u0430\u0437 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b, \u043a\u0430\u043a \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0441\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u043e\u0447\u0438\u0432\u0448\u0438\u0441\u044c \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0435, \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u043b\u0438 \u043f\u043e\u0442\u043e\u043b\u043a\u0430. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0438\u0437 e-commerce \u0432 2021 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0438\u043b 80% \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433. \u041f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0430 40% \u0437\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0433\u043e\u0434\u0430, \u043d\u043e \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0441\u044f \u0441\u043f\u0430\u0434: \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430 (CPC) \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u0432 2 \u0440\u0430\u0437\u0430, \u0430 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u0443\u043f\u0430\u043b\u0430 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044f \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438. \u041f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u0430 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u0431\u044b\u043b \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u044b\u043c, \u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u043a \u043d\u0435\u043c\u0443 \u043d\u0435 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c. \u0421 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u044b, \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442\u0441\u044f \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435, \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e\u0439 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u0432\u043e\u0438\u0445 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0435\u0434\u043e\u0432\u043e\u043b\u044c\u0441\u0442\u0432\u043e \u0443 \u0442\u043e\u043f-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430.<\/p>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441: \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c<\/h2>\n<p>\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2020\/brand-building-in-a-performance-world\/\">Nielsen<\/a>, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 20% \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 ROI, \u0447\u0435\u043c \u0442\u0435, \u043a\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0435\u0442 \u0443\u043f\u043e\u0440 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u044d\u0442\u0438\u0445 \u0430\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043a\u0430\u043a \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442: \u043e\u043d \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u0438 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 CTR (click-through rate) \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435. \u0415\u0441\u043b\u0438 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c \u0437\u043d\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0430\u0448 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043e\u043d \u0441 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435\u0439 \u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043a\u043b\u0438\u043a\u043d\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0434\u0430\u0436\u0435 \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0435 \u0434\u0435\u0448\u0451\u0432\u043e\u0435.<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438\u0437 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u0441\u0444\u0435\u0440\u0435 B2B \u044f \u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u0438\u043b, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0435\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 LinkedIn \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 (\u0431\u0435\u0437 \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u0432 \u043a \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435) \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430\u0448\u0438\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0430 \u043d\u0430 15% \u043f\u043e \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0443 \u043b\u0438\u0434\u043e\u0432. \u041f\u0440\u0438\u0447\u0438\u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0430: \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443, \u0443\u0436\u0435 \u0438\u043c\u0435\u043b\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u0431\u044b\u043b\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u0430 \u043a \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e \u0441 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u044b\u043c\u0438 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0451\u0442 \u201c\u0442\u0451\u043f\u043b\u044b\u0439\u201d \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439.<\/p>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434: \u043e\u0431\u0440\u0430\u0442\u043d\u0430\u044f \u0441\u0432\u044f\u0437\u044c<\/h2>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u0442 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b, \u043d\u043e \u0438 \u0441\u043b\u0443\u0436\u0438\u0442 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0443\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0435\u0433\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u043e. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u0443\u044e \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u043e \u0442\u043e\u043c, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044b \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0440\u0435\u0437\u043e\u043d\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u0441 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439. \u042d\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u0434\u043e\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<p>\u0412 \u043e\u0434\u043d\u043e\u043c \u0438\u0437 \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432, \u0441\u0432\u044f\u0437\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0441 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u043e\u043c, \u043c\u044b \u043f\u0440\u043e\u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432 \u0432 Facebook Ads. \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u2014 \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0446\u0438\u0438 \u2014 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b \u0432 3 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0438\u0439 CTR, \u0447\u0435\u043c \u043e\u0441\u0442\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435. \u041c\u044b \u0432\u0437\u044f\u043b\u0438 \u044d\u0442\u043e\u0442 \u0438\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442 \u0438 \u0432\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0438 \u201c\u0437\u0435\u043b\u0451\u043d\u044b\u0435\u201d \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044e, \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u044f \u0443\u043f\u0430\u043a\u043e\u0432\u043a\u0443 \u0438 PR-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438. \u0412 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0434 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0441 \u044d\u043a\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0447\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 25% \u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0433\u043e \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u043e \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438, \u0430 \u043f\u0440\u043e \u0441\u0431\u043e\u0440 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f.<\/p>\n<h2>\u041a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u043f\u0440\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430<\/h2>\n<p>\u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043a \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u0438 \u043e\u043f\u0435\u0440\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430\u043c. \u0412\u043e\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0442\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u044f \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435, \u0438 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b, \u043a\u0430\u043a \u0438\u0445 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c.<\/p>\n<h3>\u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 1: \u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u043e\u0432 \u0431\u0435\u0437 \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0438<\/h3>\n<p>\u041c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u044b\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e\u0442\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u044b \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441, \u043d\u0435 \u0441\u0432\u044f\u0437\u044b\u0432\u0430\u044f \u0438\u0445 \u043e\u0431\u0449\u0435\u0439 \u0446\u0435\u043b\u044c\u044e. \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043a \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u043e\u0442\u0440\u044b\u0432\u0435 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u0430 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u043e \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u043b 60% \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0422\u0412-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b \u0435\u0451 \u0441 digital-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438. \u0412 \u0438\u0442\u043e\u0433\u0435 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u0431\u044b\u043b \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u043b\u0430 \u201c\u043f\u0440\u043e\u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u201d \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u044b\u0445 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439.<\/p>\n<p><strong>\u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435:<\/strong> \u0421\u043e\u0437\u0434\u0430\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430\u043f\u043b\u0430\u043d, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435 \u0448\u0438\u0440\u043e\u043a\u043e\u0433\u043e \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0422\u0412 \u0438\u043b\u0438 YouTube \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443.<\/p>\n<h3>\u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 2: \u0418\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a<\/h3>\n<p>\u0421\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u043e\u0442\u043e\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0435 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043a \u0442\u043e\u043c\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c KPI, \u0442\u0430\u043a\u0438\u043c \u043a\u0430\u043a CPA (cost per acquisition) \u0438\u043b\u0438 ROAS (return on ad spend). \u042d\u0442\u043e \u043e\u043f\u0430\u0441\u043d\u043e, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0438\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442\u0441\u044f \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a NPS (net promoter score) \u0438\u043b\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438. \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c \u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b, \u043f\u043e\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c\u044e \u043e\u0442\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0441\u044f \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439 \u0440\u0430\u0434\u0438 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f CPA. \u0427\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0433\u043e\u0434 \u043e\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u044f\u043b\u0438 30% \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u043b \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u0447\u0435\u043c-\u0442\u043e \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u043c.<\/p>\n<p><strong>\u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435:<\/strong> \u0412\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/\">Brandwatch<\/a> \u0434\u043b\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043d\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<h3>\u041e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0430 3: \u041d\u0435\u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0439<\/h3>\n<p>\u0427\u0430\u0441\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u0438\u0442\u044c \u043e \u043f\u0440\u0435\u043c\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u2014 \u043e \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0430\u0445. \u042d\u0442\u043e \u0441\u0431\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u0441 \u0442\u043e\u043b\u043a\u0443. \u042f \u0441\u0442\u0430\u043b\u043a\u0438\u0432\u0430\u043b\u0441\u044f \u0441 \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u043c, \u0433\u0434\u0435 \u0438\u0437-\u0437\u0430 \u0442\u0430\u043a\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u0443\u043f\u0430\u043b \u043d\u0430 10% \u0437\u0430 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b \u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432.<\/p>\n<p><strong>\u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435:<\/strong> \u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 tone of voice \u0438 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u0441\u043a\u0432\u043e\u0437\u043d\u044b\u043c \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439. \u0423\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0442\u0440\u0430\u043d\u0441\u043b\u0438\u0440\u0443\u0435\u043c\u044b\u0435 \u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435, \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438 \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430\u0445.<\/p>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434<\/h2>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u0434\u043e\u0439\u0442\u0438 \u043a \u044d\u0442\u043e\u043c\u0443 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u044f \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0436\u0443 \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0430\u043b\u0433\u043e\u0440\u0438\u0442\u043c, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433 \u043c\u043d\u0435 \u0438 \u043c\u043e\u0438\u043c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c \u0434\u043e\u0431\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d \u043d\u0430 7 \u0433\u043e\u0434\u0430\u0445 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0435 \u0438 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u0445 \u043a\u0435\u0439\u0441\u043e\u0432 \u0438\u0437 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0439.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 1: \u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e \u0446\u0435\u043b\u044c<\/h3>\n<p>\u041d\u0430\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0446\u0435\u043b\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u201c\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u043d\u0430 30% \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434, \u0441\u043e\u0445\u0440\u0430\u043d\u044f\u044f \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0435 \u043d\u0438\u0436\u0435 60%\u201d. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u044f\u0435\u0442 \u043e\u0431\u0435\u0438\u043c \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430\u043c (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441) \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442, \u0430 \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 2: \u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043f\u043e \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0435<\/h3>\n<p>\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u044c \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 (awareness, consideration, conversion), \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u043d\u0443\u0436\u043d\u044b \u043d\u0430 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u043c \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u0435\u0440\u0445\u043d\u0435\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435 (\u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c), \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0436\u043d\u0435\u043c (\u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f). \u041d\u043e \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u0435\u0440\u0435\u0445\u043e\u0434\u044b \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0430\u043c\u0438 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u043f\u043b\u0430\u0432\u043d\u044b\u043c\u0438. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/p>\n<ul>\n<li>\u041d\u0430 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u043e\u0441\u0432\u0435\u0434\u043e\u043c\u043b\u0451\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u043d\u0430 YouTube \u0438 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/li>\n<li>\u041d\u0430 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442-\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u0430.<\/li>\n<li>\u041d\u0430 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u043e\u0432\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0438 email-\u0440\u0430\u0441\u0441\u044b\u043b\u043a\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u043c\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 3: \u0421\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0438 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f<\/h3>\n<p>\u0423\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0435. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u043d\u0430 \u0422\u0412, \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0442\u0435 \u0435\u0451 digital-\u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0432 \u0442\u0435\u0445 \u0436\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u0430\u0445 \u0438 \u0441 \u0442\u043e\u0439 \u0436\u0435 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0446\u0438\u0435\u0439. \u041e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u0432 FMCG-\u0441\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0435 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430 25%, \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0432 \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d- \u0438 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0438 \u043c\u0435\u0441\u0441\u0435\u0434\u0436\u0430\u043c.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 4: \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438<\/h3>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u043c\u0430\u0441\u0441\u0443 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445: \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430\u0438\u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u044b, \u043a\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u044f\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439. \u0410\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u044d\u0442\u0443 \u0438\u043d\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0446\u0438\u044e \u0438 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u0439\u0442\u0435 \u0435\u0451 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u0438\u0434\u0438\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f 25\u201334 \u043b\u0435\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435 \u0440\u0435\u0430\u0433\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0451\u043d\u043d\u044b\u0439 \u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 5: \u0411\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442<\/h3>\n<p>\u041d\u0435\u0442 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c, \u043d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/news\/brand-and-performance-advertising-should-be-a-6040-split\/en-gb\/41585\">WARC<\/a> \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 60\/40 (60% \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, 40% \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441) \u0434\u043b\u044f \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430. \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u044d\u0442\u043e \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u0442 \u043e\u0442 \u0441\u0442\u0430\u0434\u0438\u0438 \u0440\u0430\u0437\u0432\u0438\u0442\u0438\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438. \u0421\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u0430\u043c, \u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043f\u043e\u043b\u0435\u0437\u043d\u043e \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0445 \u043f\u043e\u0440\u0430\u0445, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0431\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f\u0445 \u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 6: \u0418\u0437\u043c\u0435\u0440\u044f\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043d\u043e<\/h3>\n<p>\u041e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e \u043f\u0440\u044f\u043c\u044b\u043c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0430\u043c, \u043d\u043e \u0438 \u043f\u043e \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0430\u043c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 <a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/\">Google Analytics<\/a> \u0434\u043b\u044f \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0442\u0440\u0430\u0444\u0438\u043a\u0430 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/\">Kantar<\/a> \u0434\u043b\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430. \u042d\u0442\u043e \u0434\u0430\u0441\u0442 \u043f\u043e\u043b\u043d\u0443\u044e \u043a\u0430\u0440\u0442\u0438\u043d\u0443 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b.<\/p>\n<h2>\u041a\u0435\u0439\u0441\u044b \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438: \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442<\/h2>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0437\u0430\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u0442\u0435\u043e\u0440\u0435\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0443\u044e \u0431\u0430\u0437\u0443, \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0443 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u044e\u0442, \u043a\u0430\u043a \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442.<\/p>\n<h3>\u041a\u0435\u0439\u0441 1: \u0420\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b \u0438 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438<\/h3>\n<p>\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442 \u0438\u0437 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0430 \u043e\u0434\u0435\u0436\u0434\u044b \u0445\u043e\u0442\u0435\u043b \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438, \u043d\u043e \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f \u0441 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u043e\u0439 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0446\u0438\u0435\u0439 \u0432 Google Ads (CPC \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0433\u0430\u043b $2 \u0437\u0430 \u043a\u043b\u0438\u043a). \u041c\u044b \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u0438 \u0434\u0432\u0443\u0445\u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435\u0432\u0443\u044e \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044e: 1) \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 Instagram \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, 2) \u043f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441 \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u043b \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u043c\u0438. \u0417\u0430 3 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 (CAC) \u0441\u043d\u0438\u0437\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0430 18%, \u0430 \u043f\u043e\u0432\u0442\u043e\u0440\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0438 \u043d\u0430 22%.<\/p>\n<h3>\u041a\u0435\u0439\u0441 2: B2B \u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a \u0434\u0440\u0430\u0439\u0432\u0435\u0440 \u043b\u0438\u0434\u043e\u0432<\/h3>\n<p>\u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438\u0437 B2B-\u0441\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 (IT-\u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f) \u0438\u043c\u0435\u043b\u0430 \u043d\u0438\u0437\u043a\u0438\u0439 \u0443\u0440\u043e\u0432\u0435\u043d\u044c \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u044f \u0441\u0440\u0435\u0434\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0435\u043d\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432. \u041c\u044b \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u0438 \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 LinkedIn, \u0433\u0434\u0435 \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 \u043e \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430\u0445 \u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0431\u0435\u0441\u043f\u043b\u0430\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0446\u0438\u0439. \u0412 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043b\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e \u043b\u0438\u0434\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u043e \u043d\u0430 30%, \u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u0438\u0439 \u0447\u0435\u043a \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 15%, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b \u043f\u043b\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0437\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u043e\u043c\u0443 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442.<\/p>\n<h3>\u041a\u0435\u0439\u0441 3: FMCG \u0438 \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f \u043e\u0444\u043b\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0438 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d\u0430<\/h3>\n<p>\u041f\u0440\u043e\u0438\u0437\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043a\u0442\u043e\u0432 \u043f\u0438\u0442\u0430\u043d\u0438\u044f \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b \u0422\u0412-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0434\u043b\u044f \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438, \u043d\u043e \u043d\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436. \u041c\u044b \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 Google \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u0441 \u0433\u0435\u043e\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0442\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0438\u043e\u043d\u044b, \u0433\u0434\u0435 \u0448\u043b\u0430 \u0422\u0412-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430, \u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0442\u0435 \u0436\u0435 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044b. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438 \u043d\u0430 28% \u0437\u0430 2 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u043b\u0430 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b.<\/p>\n<h2>\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0434\u043b\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430<\/h2>\n<p>\u0414\u043b\u044f \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u043d\u0438\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435, \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b. \u0412\u043e\u0442 \u0441\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u0442\u0435\u0445, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u044f \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u044e \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0435\u0433\u043e \u043e\u043f\u044b\u0442\u0430:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google Ads \u0438 Google Analytics<\/strong> (<a href=\"https:\/\/ads.google.com\/\">Google Ads<\/a>): \u0434\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f\u0445.<\/li>\n<li><strong>Facebook Business Manager<\/strong> (<a href=\"https:\/\/business.facebook.com\/\">Facebook Business<\/a>): \u0434\u043b\u044f \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0438 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0430\u0434\u0430\u043f\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u043e\u0434 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/li>\n<li><strong>Brandwatch \u0438\u043b\u0438 Mention<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.mention.com\/\">Mention<\/a>): \u0434\u043b\u044f \u043c\u043e\u043d\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u043d\u0433\u0430 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/li>\n<li><strong>Tableau \u0438\u043b\u0438 Power BI<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.tableau.com\/\">Tableau<\/a>): \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043b\u0435\u043a\u0441\u043d\u043e\u0439 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0438 KPI (\u043a\u0430\u043a \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441, \u0442\u0430\u043a \u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445).<\/li>\n<li><strong>SurveyMonkey \u0438\u043b\u0438 Google Forms<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.surveymonkey.com\/\">SurveyMonkey<\/a>): \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 \u043d\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0438 \u043b\u043e\u044f\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u0443\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u044c \u0441\u0442\u0435\u0439\u043a\u0445\u043e\u043b\u0434\u0435\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b<\/h2>\n<p>\u041e\u0434\u043d\u0430 \u0438\u0437 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u043b\u043e\u0436\u043d\u044b\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447 \u2014 \u0443\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u044c \u0440\u0443\u043a\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u0432 \u0442\u043e\u043c, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u043d\u0443\u0436\u043d\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c. \u0427\u0430\u0441\u0442\u043e \u0442\u043e\u043f-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b \u0445\u043e\u0442\u044f\u0442 \u0432\u0438\u0434\u0435\u0442\u044c \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u0438 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0432 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434. \u0412\u043e\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u043c\u043d\u0435 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c\u0441\u044f \u0441 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0435\u0439.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 1: \u041f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435<\/h3>\n<p>\u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043a\u0435\u0439\u0441\u044b. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 <a href=\"https:\/\/www.ipa.co.uk\/knowledge\/publications-reports\/the-long-and-the-short-of-it\">IPA<\/a> \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441, \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u0432 3 \u0440\u0430\u0437\u0430 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 \u0432\u044b\u0441\u043e\u043a\u0443\u044e \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0439 \u0432 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435. \u041f\u0440\u0438\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u044b \u0438\u0437 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0441\u043b\u0438, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0435\u0441\u0442\u044c.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 2: \u0414\u0435\u043c\u043e\u043d\u0441\u0442\u0440\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044e \u043d\u0430 \u043c\u0430\u043b\u044b\u0445 \u0442\u0435\u0441\u0442\u0430\u0445<\/h3>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043e\u0433\u0440\u0430\u043d\u0438\u0447\u0435\u043d, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0438\u043b\u043e\u0442\u043d\u044b\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0435\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0443\u044e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u0432 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0435 \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 CPA \u0438\u043b\u0438 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439. \u041a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b \u0432\u0441\u0435\u0433\u0434\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435, \u0447\u0435\u043c \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f.<\/p>\n<h3>\u041f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434 3: \u041e\u0431\u044a\u044f\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0438\u0441\u043a\u0438 \u201c\u0438\u043b\u0438\/\u0438\u043b\u0438\u201d<\/h3>\n<p>\u0420\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0436\u0438\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0435 \u0432\u0435\u0434\u0451\u0442 \u043a \u0432\u044b\u0433\u043e\u0440\u0430\u043d\u0438\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0438 \u0440\u043e\u0441\u0442\u0443 \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442, \u0430 \u0443\u043f\u043e\u0440 \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u043d\u0435 \u0434\u0430\u0451\u0442 \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0438\u043c\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u0432 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u0435\u0439\u0441\u044b \u0438\u0437 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0439 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438 \u0438\u043b\u0438 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0438\u0442\u044c \u0441\u043b\u043e\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438.<\/p>\n<h2>\u0411\u0443\u0434\u0443\u0449\u0435\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430: \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u043a \u0441\u0442\u0430\u043d\u0434\u0430\u0440\u0442<\/h2>\n<p>\u0421\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u0442\u0441\u044f \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438. \u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u043e\u0442\u0447\u0451\u0442\u0443 <a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/report\/The-Future-Of-Marketing-Is-Integrated\/RES176414\">Forrester<\/a>, \u043a 2025 \u0433\u043e\u0434\u0443 \u0431\u043e\u043b\u0435\u0435 70% \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u044b, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0432 \u0441\u0432\u044f\u0437\u043a\u0435. \u042d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0442\u0440\u0435\u043d\u0434, \u0430 \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u043e\u0431\u0443\u0441\u043b\u043e\u0432\u043b\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u043f\u043e\u0432\u0435\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439. \u0410\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0432\u0441\u0451 \u0447\u0430\u0449\u0435 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0447\u0442\u043e \u0434\u0430\u0451\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441) \u0438 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 (\u0437\u0430 \u0447\u0442\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0447\u0430\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434).<\/p>\n<p>\u041d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435 \u044f \u0432\u0438\u0436\u0443, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u044f\u044e\u0442 \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0438\u043c\u0443\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u043e. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u043c\u043e\u0438\u0445 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432, \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0438\u0432 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434, \u0441\u043c\u043e\u0433 \u0441\u043e\u043a\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0437\u0430\u0442\u0440\u0430\u0442\u044b \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0430 20% \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434, \u043e\u0434\u043d\u043e\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432 NPS \u043d\u0430 15%. \u042d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u2014 \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0442\u0435\u043e\u0440\u0438\u044f, \u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0439 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u043e\u0441\u0442\u0430.<\/p>\n<h2>\u041f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0435 \u0441\u043e\u0432\u0435\u0442\u044b \u0434\u043b\u044f \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430 \u043f\u0440\u044f\u043c\u043e \u0441\u0435\u0439\u0447\u0430\u0441<\/h2>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0442\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d\u0430\u0435\u0442\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u044f\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441, \u0432\u043e\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0445 \u0448\u0430\u0433\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c \u0443\u0436\u0435 \u0441\u0435\u0433\u043e\u0434\u043d\u044f:<\/p>\n<ul>\n<li>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439: \u043f\u043e\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f (\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0435\u043a\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f) \u043f\u043e \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f\u043c, \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c \u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438.<\/li>\n<li>\u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 2\u20133 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0434\u043b\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 CPA \u0434\u043b\u044f \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430) \u0438 \u043d\u0430\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438\u0445 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c.<\/li>\n<li>\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0435\u0441\u0442\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e, \u0433\u0434\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0431\u0443\u0434\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c, \u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 1\u20132 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430.<\/li>\n<li>\u0421\u043e\u0431\u0435\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0443 \u0438\u0437 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u043e\u0432 \u043f\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0443 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043c\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2020\/brand-building-in-a-performance-world\/\">Nielsen: Brand Building in a Performance World<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/news\/brand-and-performance-advertising-should-be-a-6040-split\/en-gb\/41585\">WARC: Brand and Performance Advertising Split<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/\">Google Analytics<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/ads.google.com\/\">Google Ads<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/business.facebook.com\/\">Facebook Business Manager<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/\">Brandwatch<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.mention.com\/\">Mention<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.tableau.com\/\">Tableau<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.surveymonkey.com\/\">SurveyMonkey<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/\">Kantar<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.ipa.co.uk\/knowledge\/publications-reports\/the-long-and-the-short-of-it\">IPA: The Long and Short of It<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/report\/The-Future-Of-Marketing-Is-Integrated\/RES176414\">Forrester: The Future of Marketing Is Integrated<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0442\u044c \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044e: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438<\/h2>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u0430\u044f \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0430, \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0432\u044b\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u0432\u0441\u0435\u0445 \u044d\u0442\u0430\u043f\u043e\u0432 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u0432\u043e\u0439 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u2014 \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0430\u043c \u0437\u0430\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f \u0434\u0432\u0443\u0445 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u043e\u0432. \u042d\u0442\u043e\u0442 \u0441\u043f\u0438\u0441\u043e\u043a \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d \u043d\u0430 \u043e\u043f\u044b\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0436\u0435 \u0434\u043e\u0431\u0438\u043b\u0438\u0441\u044c \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430 \u0432 \u044d\u0442\u043e\u0439 \u043e\u0431\u043b\u0430\u0441\u0442\u0438, \u0438 \u0432\u043a\u043b\u044e\u0447\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0443\u044e \u0446\u0435\u043b\u044c:<\/strong> \u0421\u0444\u043e\u0440\u043c\u0443\u043b\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0432\u044b \u0445\u043e\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0434\u043e\u0441\u0442\u0438\u0447\u044c \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u043d\u0430 10% \u043f\u0440\u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430 15%). \u042d\u0442\u043e \u0441\u0442\u0430\u043d\u0435\u0442 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0432\u0441\u0435\u0445 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0443\u044e\u0449\u0438\u0445 \u0448\u0430\u0433\u043e\u0432.<\/li>\n<li><strong>\u0421\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e:<\/strong> \u0420\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0432\u0430\u0448\u0443 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u0443\u044e \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e \u043d\u0430 \u0433\u0440\u0443\u043f\u043f\u044b, \u0443\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u044f \u0438\u0445 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043a \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0435. \u0414\u043b\u044f \u00ab\u0445\u043e\u043b\u043e\u0434\u043d\u043e\u0439\u00bb \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0446\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0430 \u0434\u043b\u044f \u00ab\u0442\u0435\u043f\u043b\u043e\u0439\u00bb \u2014 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441 \u0447\u0435\u0442\u043a\u0438\u043c \u043f\u0440\u0438\u0437\u044b\u0432\u043e\u043c \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e.<\/li>\n<li><strong>\u0421\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438 \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c:<\/strong> \u0423\u0431\u0435\u0434\u0438\u0442\u0435\u0441\u044c, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044b \u2014 \u043e\u0442 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0435\u0432\u044b\u0445 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u043e\u0432 \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u2014 \u0438\u043c\u0435\u044e\u0442 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0435 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0430, \u0442\u043e\u043d \u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f. \u042d\u0442\u043e \u0443\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0430\u0445 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f.<\/li>\n<li><strong>\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0441\u043a\u0432\u043e\u0437\u043d\u0443\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443:<\/strong> \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0432\u0440\u043e\u0434\u0435 Google Analytics 360 \u0438\u043b\u0438 CRM-\u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438) \u0438 \u043d\u0430\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442.<\/li>\n<li><strong>\u0422\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u044b:<\/strong> \u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 A\/B-\u0442\u0435\u0441\u0442\u044b, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u0431\u0438\u043d\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u0430\u0448\u0443 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043f\u0440\u043e\u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435, \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0432 YouTube \u043a\u043b\u0438\u043a\u0430\u0431\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0432 Google Ads.<\/li>\n<li><strong>\u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442:<\/strong> \u041d\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c \u0432 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0438 60:40 (\u043a\u0430\u043a \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0443\u0435\u0442 WARC), \u043d\u043e \u0431\u0443\u0434\u044c\u0442\u0435 \u0433\u043e\u0442\u043e\u0432\u044b \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/li>\n<li><strong>\u041f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u044b:<\/strong> \u041f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 6\u201312 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0435\u0432, \u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443. \u0423\u0447\u0438\u0442\u044b\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u044d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043f\u043e\u0441\u0442\u0430\u043d\u043e\u0432\u043a\u0435 KPI \u0438 \u043e\u0436\u0438\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u0438\u0437 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0438: \u043a\u0430\u043a \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435\u0440 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441<\/h2>\n<p>\u0414\u0430\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0431\u0435\u0440\u0435\u043c \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u043a\u0435\u0439\u0441, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u043a\u0430\u043a \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435. \u041e\u0434\u0438\u043d \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0439 \u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435\u0440 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0438 \u0441\u0442\u043e\u043b\u043a\u043d\u0443\u043b\u0441\u044f \u0441 \u043f\u0440\u043e\u0431\u043b\u0435\u043c\u043e\u0439: \u0438\u0445 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 Google Ads \u0438 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u043f\u0440\u0438\u043d\u043e\u0441\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438, \u043d\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 (CAC) \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e \u0440\u043e\u0441\u043b\u0430, \u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u0430\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0430 \u043d\u0438\u0437\u043a\u043e\u043c \u0443\u0440\u043e\u0432\u043d\u0435.<\/p>\n<p>\u041a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430 \u0440\u0435\u0448\u0438\u043b\u0430 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0438\u0442\u044c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434. \u041d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u043c \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u043e\u043d\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044e \u043d\u0430 \u0422\u0412 \u0438 YouTube \u0441 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442\u043e\u043c \u043d\u0430 \u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u00ab\u0442\u0435\u0445\u043d\u0438\u043a\u0430, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u0430\u044f \u0432\u0434\u043e\u0445\u043d\u043e\u0432\u043b\u044f\u0435\u0442\u00bb. \u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u043b\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441 \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u043e\u043c \u0434\u043b\u044f \u0442\u0435\u0445, \u043a\u0442\u043e \u0432\u0438\u0434\u0435\u043b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438, \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u0430\u0433\u0430\u044f \u0441\u043a\u0438\u0434\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0435 \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u044b. \u0414\u043b\u044f \u0438\u0437\u043c\u0435\u0440\u0435\u043d\u0438\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0430 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0438 \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043d\u0430 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043e\u0442\u043a\u0443\u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0443\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438 \u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0435.<\/p>\n<p>\u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u044b \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 3 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0423\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0432\u044b\u0440\u043e\u0441\u043b\u0430 \u043d\u0430 18% (\u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432 Kantar).<\/li>\n<li>CTR \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0439 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u043b\u0441\u044f \u043d\u0430 25% \u0431\u043b\u0430\u0433\u043e\u0434\u0430\u0440\u044f \u043f\u0440\u0435\u0434\u0432\u0430\u0440\u0438\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u00ab\u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0435\u0432\u043a\u0435\u00bb \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443.<\/li>\n<li>\u0421\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u0441\u043d\u0438\u0437\u0438\u043b\u0430\u0441\u044c \u043d\u0430 12%, \u0442\u0430\u043a \u043a\u0430\u043a \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438 \u0443\u0436\u0435 \u0431\u044b\u043b\u0438 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b \u0441 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u043b\u0438 \u0435\u043c\u0443.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u042d\u0442\u043e\u0442 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440 \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u043f\u0440\u043e\u0434\u0443\u043c\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438 \u043c\u043e\u0433\u0443\u0442 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043c\u0435\u0445\u0430\u043d\u0438\u043a\u0443. \u0413\u043b\u0430\u0432\u043d\u043e\u0435 \u2014 \u043d\u0435 \u0437\u0430\u0431\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u043e \u043f\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u043d\u043e\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0435 \u0438 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430.<\/p>\n<h2>\u0424\u0430\u043a\u0442\u044b \u0438 \u0446\u0438\u0444\u0440\u044b: \u043f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u0446\u0438\u044f \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435\u043e\u0431\u0445\u043e\u0434\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c<\/h2>\n<p>\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0432\u044b \u0432\u0441\u0451 \u0435\u0449\u0451 \u0441\u043e\u043c\u043d\u0435\u0432\u0430\u0435\u0442\u0435\u0441\u044c, \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442 \u043b\u0438 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c\u0441\u044f \u0432 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430, \u0432\u043e\u0442 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0432, \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0442\u0432\u0435\u0440\u0436\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u044d\u0442\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e IPA (Institute of Practitioners in Advertising), \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u0443\u044e\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438) \u0438 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u044b\u043c\u0438 (\u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441) \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438, \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 60% \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 ROI \u0432 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0439 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435.<\/li>\n<li>Nielsen \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e 59% \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u044f\u044e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430\u043c, \u0441 \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u043c\u0438 \u043e\u043d\u0438 \u0443\u0436\u0435 \u0437\u043d\u0430\u043a\u043e\u043c\u044b, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/li>\n<li>\u041f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c Forrester, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433, \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430 30% \u043f\u043e \u0441\u0440\u0430\u0432\u043d\u0435\u043d\u0438\u044e \u0441 \u0442\u0435\u043c\u0438, \u043a\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0434\u0435\u043b\u044f\u0435\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441.<\/li>\n<li>\u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 WARC \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u044b\u0432\u0430\u0435\u0442, \u0447\u0442\u043e \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c (60:40) \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043d\u0430 25%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u042d\u0442\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0447\u0435\u0440\u043a\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u044b\u0432 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u043e \u0443\u043f\u0443\u0449\u0435\u043d\u043d\u0430\u044f \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f \u0443\u0433\u0440\u043e\u0437\u0430 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u043e\u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430.<\/p>\n<h2>\u0422\u0438\u043f\u0438\u0447\u043d\u044b\u0435 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a \u0438\u0445 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c<\/h2>\n<p>\u041f\u0440\u0438 \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0434\u043e\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0448\u0438\u0431\u043a\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0441\u0432\u043e\u0434\u044f\u0442 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0442 \u0432\u0441\u0435 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f. \u0412\u043e\u0442 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u043e\u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0435\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0437 \u043d\u0438\u0445 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438, \u043a\u0430\u043a \u0438\u0445 \u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u0430\u0442\u044c:<\/p>\n<li><strong>\u041e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438:<\/strong> \u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u0438\u0437\u043e\u043b\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e, \u0438\u0445 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u044f \u043d\u0435 \u0434\u0430\u044e\u0442 \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0438. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0441 \u043e\u0431\u0449\u0438\u043c\u0438 \u0446\u0435\u043b\u044f\u043c\u0438 \u0438 KPI, \u0430 \u0442\u0430\u043a\u0436\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0438.<\/li>\n<li><strong>\u0418\u0433\u043d\u043e\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445:<\/strong> \u041d\u0435\u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430\u044e\u0442 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043d\u0435 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u044f, \u043a\u0430\u043a \u043e\u043d\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0441\u043a\u0432\u043e\u0437\u043d\u0443\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443 \u0438 \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u043a\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u0432 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u043c \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438.<\/li>\n<li><strong>\u041f\u0435\u0440\u0435\u043a\u043e\u0441 \u0432 \u043e\u0434\u043d\u0443 \u0441\u0442\u043e\u0440\u043e\u043d\u0443:<\/strong> \u0421\u043b\u0438\u0448\u043a\u043e\u043c \u0441\u0438\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0435 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442 \u043a \u043f\u043e\u0442\u0435\u0440\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0432\u044f\u0437\u0438 \u0441 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0435\u0439, \u0430 \u0438\u0437\u0431\u044b\u0442\u043e\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0441\u043d\u0438\u0436\u0430\u0435\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043f\u0440\u0438\u0434\u0435\u0440\u0436\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435\u0441\u044c \u0441\u0431\u0430\u043b\u0430\u043d\u0441\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u043e \u043f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442.<\/li>\n<li><strong>\u041e\u0442\u0441\u0443\u0442\u0441\u0442\u0432\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u043e\u0433\u043e \u0432\u0438\u0434\u0435\u043d\u0438\u044f:<\/strong> \u041c\u043d\u043e\u0433\u0438\u0435 \u0436\u0434\u0443\u0442 \u043c\u0433\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u043e\u0442 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0445 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0435\u0439, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e. \u0420\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u2014 \u043f\u043b\u0430\u043d\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430 6\u201312 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0435\u0432 \u0432\u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0438\u0445 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442 \u0432 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u043a\u0435.<\/li>\n<h2>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438 (\u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435)<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-strategies\/brand-and-performance-marketing\/\">Think with Google: Brand and Performance Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/marketing-and-sales\/our-insights\/the-power-of-brand-and-performance-marketing\">McKinsey: The Power of Brand and Performance Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics\">HubSpot: Marketing Statistics<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.salesforce.com\/products\/marketing-cloud\/overview\/\">Salesforce Marketing Cloud<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/marketing-cloud.html\">Adobe Marketing Cloud<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443: \u043f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d<\/h2>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0443\u044e \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u043d\u043e. \u041d\u0438\u0436\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0432\u0430\u043c \u0437\u0430\u043b\u043e\u0436\u0438\u0442\u044c \u0444\u0443\u043d\u0434\u0430\u043c\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430. \u041a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0439 \u0448\u0430\u0433 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u043b\u0435\u043d \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u044b \u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u0441\u0440\u0430\u0437\u0443 \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u043d\u044f\u0442\u044c \u0440\u0435\u043a\u043e\u043c\u0435\u043d\u0434\u0430\u0446\u0438\u0438.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 1: \u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0438 \u0438 KPI<\/h3>\n<p>\u041f\u0435\u0440\u0432\u044b\u0439 \u0448\u0430\u0433 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u043c\u0438 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0430\u043c\u0438. \u0412\u043c\u0435\u0441\u0442\u043e \u0442\u043e\u0433\u043e \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0443 &#171;\u043f\u043e\u0432\u044b\u0441\u0438\u0442\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c&#187;, \u0430 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0434 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c \u2014 &#171;\u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0438&#187;, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0435 \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0436\u0430\u044e\u0442 \u0432\u043a\u043b\u0430\u0434 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0439 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/p>\n<ul>\n<li>\u0423\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0434\u043e\u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0430 \u043d\u0430 5% \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434 (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0434\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0435, \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0442\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0435\u0441 \u0432 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438).<\/li>\n<li>\u0420\u043e\u0441\u0442 \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445 \u043d\u0430 20% (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0438\u0440\u0443\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442, \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0435\u0433\u043e \u0447\u0435\u0440\u0435\u0437 \u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433).<\/li>\n<li>\u0421\u043d\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0441\u0442\u043e\u0438\u043c\u043e\u0441\u0442\u0438 \u043f\u0440\u0438\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 (CAC) \u043d\u0430 15% \u0437\u0430 \u0441\u0447\u0435\u0442 \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0438 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/strong> \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f Coca-Cola \u0432 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 &#171;Share a Coke&#187; \u043e\u0431\u044a\u0435\u0434\u0438\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0443\u044e \u0438\u0434\u0435\u044e \u043f\u0435\u0440\u0441\u043e\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 (\u0438\u043c\u0435\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u0431\u0443\u0442\u044b\u043b\u043a\u0430\u0445) \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 (\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0438 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0441\u044b \u0432 \u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u044f\u0445). \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u043d\u0430 2% \u0432 \u0421\u0428\u0410 \u0438 \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430 18%.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 2: \u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u0441\u043a\u0432\u043e\u0437\u043d\u0443\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443<\/h3>\n<p>\u0411\u0435\u0437 \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u044b \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442\u043e\u0432 \u043d\u0435\u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u043f\u043e\u043d\u044f\u0442\u044c, \u043a\u0430\u043a \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432\u043b\u0438\u044f\u044e\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433 \u043d\u0430 \u0434\u0440\u0443\u0433\u0430. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a Google Analytics 4, Tableau \u0438\u043b\u0438 Power BI, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u043f\u043e \u0432\u0441\u0435\u043c \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0430\u043c. \u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 UTM-\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0433\u043e \u043a\u0440\u0435\u0430\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0438 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043f\u0443\u0442\u044c \u043a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043e\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0432\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0441\u0430\u043d\u0438\u044f (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430) \u0434\u043e \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 (\u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f).<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435, \u0447\u0442\u043e \u0432\u0441\u0435 \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u044b (\u0441\u043e\u0446\u0441\u0435\u0442\u0438, email, \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430) \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u0435\u0434\u0438\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0435 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/li>\n<li>\u041d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u0442\u0435 \u043e\u0442\u0441\u043b\u0435\u0436\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0439 \u043d\u0430 \u0432\u0441\u0435\u0445 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0430\u0445 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438 (TOFU, MOFU, BOFU).<\/li>\n<li>\u0421\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0430\u0448\u0431\u043e\u0440\u0434\u044b \u0434\u043b\u044f \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430\u0446\u0438\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043e \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0443 (\u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u044b, \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c) \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0443 (CTR, ROI).<\/li>\n<li>\u041f\u0440\u043e\u0432\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435 \u0435\u0436\u0435\u043d\u0435\u0434\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0441\u0440\u0435\u0437\u044b \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0438 \u043a\u043e\u0440\u0440\u0435\u043a\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0432\u044b\u0432\u043e\u0434\u043e\u0432.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u0424\u0430\u043a\u0442:<\/strong> \u0421\u043e\u0433\u043b\u0430\u0441\u043d\u043e \u0438\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u044e Gartner, \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u044e\u0449\u0438\u0435 \u0441\u043a\u0432\u043e\u0437\u043d\u0443\u044e \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0443, \u043d\u0430 20% \u0447\u0430\u0449\u0435 \u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u043e\u0431\u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0447\u0442\u043e \u043d\u0430\u043f\u0440\u044f\u043c\u0443\u044e \u0432\u043b\u0438\u044f\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 3: \u0420\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442-\u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044e \u0441 \u0443\u0447\u0435\u0442\u043e\u043c \u043e\u0431\u0435\u0438\u0445 \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447<\/h3>\n<p>\u041a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u0441\u0432\u044f\u0437\u0443\u044e\u0449\u0435\u0435 \u0437\u0432\u0435\u043d\u043e \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043e\u043b\u0436\u0435\u043d \u0432\u044b\u0437\u044b\u0432\u0430\u0442\u044c \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u0438 \u0438 \u0430\u0441\u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u0446\u0438\u0438, \u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u044b \u2014 \u043f\u043e\u0431\u0443\u0436\u0434\u0430\u0442\u044c \u043a \u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0438\u044e. \u041d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u0434\u043e\u043b\u0436\u043d\u044b \u0431\u044b\u0442\u044c \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0438 \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e \u0435\u0434\u0438\u043d\u044b. \u041d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430, \u0448\u0440\u0438\u0444\u0442\u044b \u0438 \u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u0432\u044b\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0431\u0449\u0435\u043d\u0438\u044f \u0432 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436\u0435\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0438 \u0432 \u043e\u0431\u044a\u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/strong> \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 Nike \u0432 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 &#171;Just Do It&#187; \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u043c\u043e\u0449\u043d\u044b\u0435 \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442 \u043d\u0430 \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0435\u0442 \u0438\u0445 \u044d\u043b\u0435\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b (\u0441\u043b\u043e\u0433\u0430\u043d, \u0432\u0438\u0437\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0441\u0442\u0438\u043b\u044c) \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435 \u0434\u043b\u044f \u043f\u0440\u043e\u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u044f \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u044b\u0445 \u043c\u043e\u0434\u0435\u043b\u0435\u0439 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441\u043e\u0432\u043e\u043a. \u042d\u0442\u043e \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u0435\u0442 \u0446\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u043e\u0432\u044b\u0448\u0430\u0435\u0442 \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0438 \u043d\u0430 15% (\u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c \u0432\u043d\u0443\u0442\u0440\u0435\u043d\u043d\u0435\u0439 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438 Nike).<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 4: \u041e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430<\/h3>\n<p>\u041a\u0430\u043a \u0443\u0436\u0435 \u0443\u043f\u043e\u043c\u0438\u043d\u0430\u043b\u043e\u0441\u044c, \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u0441\u043e\u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c \u2014 60:40 (\u043f\u043e \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u043c WARC). \u041e\u0434\u043d\u0430\u043a\u043e \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u0443\u043d\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u043e. \u0414\u043b\u044f \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u044b\u0445 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432 \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442 \u0431\u044b\u0442\u044c \u043e\u043f\u0440\u0430\u0432\u0434\u0430\u043d\u043e 70:30 \u0432 \u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u043d\u0430\u0440\u0430\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c. \u0414\u043b\u044f \u0437\u0440\u0435\u043b\u044b\u0445 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0441 \u0443\u0441\u0442\u043e\u044f\u0432\u0448\u0435\u0439\u0441\u044f \u0440\u0435\u043f\u0443\u0442\u0430\u0446\u0438\u0435\u0439 \u043c\u043e\u0436\u043d\u043e \u0441\u043c\u0435\u0441\u0442\u0438\u0442\u044c \u0430\u043a\u0446\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 (50:50).<\/p>\n<p><strong>\u0427\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u041f\u0440\u043e\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0442\u0435\u043a\u0443\u0449\u0443\u044e \u0443\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442\u044c \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 (\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b, \u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u043a\u0438 \u043e\u0445\u0432\u0430\u0442\u0430).<\/li>\n<li>\u041e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0438\u0442\u0435, \u043d\u0430 \u043a\u0430\u043a\u043e\u043c \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u0432\u043e\u0440\u043e\u043d\u043a\u0438 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u0432\u0441\u0435\u0433\u043e &#171;\u043f\u0440\u043e\u0441\u0435\u0434\u0430\u043d\u0438\u0439&#187; (\u043d\u0430\u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440, \u043d\u0438\u0437\u043a\u0430\u044f \u043a\u043e\u043d\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u044f \u043d\u0430 \u044d\u0442\u0430\u043f\u0435 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u043a\u0438 \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430).<\/li>\n<li>\u0422\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0435 \u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u0438 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043d\u0435\u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0438\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u0445 \u0438 \u043c\u0430\u0441\u0448\u0442\u0430\u0431\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u044b\u0435 \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f.<\/li>\n<li>\u041f\u0435\u0440\u0435\u0441\u043c\u0430\u0442\u0440\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u044b\u0435 3 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446\u0430 \u043d\u0430 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0445 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0442\u0438\u043a\u0438.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u0424\u0430\u043a\u0442:<\/strong> \u0418\u0441\u0441\u043b\u0435\u0434\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435 McKinsey \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u043e, \u0447\u0442\u043e \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0434\u0438\u043d\u0430\u043c\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u0435\u0440\u0435\u0440\u0430\u0441\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u044e\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u043c \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u043e\u043c, \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442 ROI \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430 \u043d\u0430 30%.<\/p>\n<h3>\u0428\u0430\u0433 5: \u0421\u043e\u0437\u0434\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043a\u0443\u043b\u044c\u0442\u0443\u0440\u0443 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0430 \u0432 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u0435<\/h3>\n<p>\u0422\u0435\u0445\u043d\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u0438 \u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438 \u043d\u0435 \u0441\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u044e\u0442, \u0435\u0441\u043b\u0438 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u0430 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441\u0430 \u043d\u0435 \u0432\u0437\u0430\u0438\u043c\u043e\u0434\u0435\u0439\u0441\u0442\u0432\u0443\u044e\u0442. \u041e\u0440\u0433\u0430\u043d\u0438\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0443\u043b\u044f\u0440\u043d\u044b\u0435 \u0432\u0441\u0442\u0440\u0435\u0447\u0438, \u0433\u0434\u0435 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b \u043e\u0431\u043c\u0435\u043d\u0438\u0432\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0438\u043d\u0441\u0430\u0439\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0438 \u0438\u0434\u0435\u044f\u043c\u0438. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u043e\u0431\u0449\u0438\u0435 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u044b \u0434\u043b\u044f \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u044f \u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438, \u0442\u0430\u043a\u0438\u0435 \u043a\u0430\u043a Trello, Asana \u0438\u043b\u0438 Monday.com, \u0447\u0442\u043e\u0431\u044b \u0441\u0438\u043d\u0445\u0440\u043e\u043d\u0438\u0437\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u0434\u0430\u0447\u0438.<\/p>\n<p><strong>\u041f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440:<\/strong> \u041a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f Unilever \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0438\u043b\u0430 \u043a\u0440\u043e\u0441\u0441-\u0444\u0443\u043d\u043a\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043a\u043e\u043c\u0430\u043d\u0434\u044b \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u043d\u0430\u0434 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f\u043c\u0438 Dove. \u0411\u0440\u0435\u043d\u0434-\u043c\u0435\u043d\u0435\u0434\u0436\u0435\u0440\u044b \u0438 performance-\u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442\u044b \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438, \u0447\u0442\u043e \u043f\u043e\u0437\u0432\u043e\u043b\u0438\u043b\u043e \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0438\u0442\u044c \u0432\u043e\u0432\u043b\u0435\u0447\u0435\u043d\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043d\u0430 25% \u0437\u0430 \u0433\u043e\u0434.<\/p>\n<h2>\u041a\u0435\u0439\u0441\u044b \u0443\u0441\u043f\u0435\u0445\u0430: \u043a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0435\u0442 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0430\u043a\u0442\u0438\u043a\u0435<\/h2>\n<p>\u0427\u0442\u043e\u0431\u044b \u0432\u0434\u043e\u0445\u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u044c \u0432\u0430\u0441 \u043d\u0430 \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f, \u0440\u0430\u0441\u0441\u043c\u043e\u0442\u0440\u0438\u043c \u0435\u0449\u0435 \u043d\u0435\u0441\u043a\u043e\u043b\u044c\u043a\u043e \u043f\u0440\u0438\u043c\u0435\u0440\u043e\u0432 \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0443\u0441\u043f\u0435\u0448\u043d\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Adidas:<\/strong> \u041a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f &#171;Originals&#187; \u0441\u043e\u0447\u0435\u0442\u0430\u043b\u0430 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0441 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f\u043c\u0438 \u043e \u0442\u0432\u043e\u0440\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435 \u0438 \u0438\u043d\u0434\u0438\u0432\u0438\u0434\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0441 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441-\u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u044f\u043c\u0438 (\u0442\u0430\u0440\u0433\u0435\u0442\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u043d\u0430\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u043d\u0430 \u043c\u043e\u043b\u043e\u0434\u0435\u0436\u044c). \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u2014 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436 \u043d\u0430 12% \u0432 \u0446\u0435\u043b\u0435\u0432\u043e\u043c \u0441\u0435\u0433\u043c\u0435\u043d\u0442\u0435.<\/li>\n<li><strong>Airbnb:<\/strong> \u041f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442 &#171;Live There&#187; \u0438\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u043e\u0432\u0430\u043b \u044d\u043c\u043e\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0438 \u043e \u043f\u0443\u0442\u0435\u0448\u0435\u0441\u0442\u0432\u0438\u044f\u0445 (\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434) \u0438 \u0442\u043e\u0447\u0435\u0447\u043d\u044b\u0435 \u0430\u043a\u0446\u0438\u0438 \u0441 \u043f\u0440\u0435\u0434\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435\u043c \u0441\u043a\u0438\u0434\u043e\u043a (\u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441). \u042d\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438\u0432\u0435\u043b\u043e \u043a \u0443\u0432\u0435\u043b\u0438\u0447\u0435\u043d\u0438\u044e \u0431\u0440\u043e\u043d\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u043d\u0438\u0439 \u043d\u0430 10% \u0437\u0430 \u043a\u0432\u0430\u0440\u0442\u0430\u043b.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u0417\u0430\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u0438\u0435: \u043e\u0442 \u043f\u0440\u043e\u0442\u0438\u0432\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u043d\u0438\u044f \u043a \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u0438<\/h2>\n<p>\u0411\u0440\u0435\u043d\u0434 \u0438 \u043f\u0435\u0440\u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u043d\u0441 \u2014 \u044d\u0442\u043e \u043d\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0443\u0440\u0435\u043d\u0442\u044b, \u0430 \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0435\u0440\u044b, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u0432\u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0442 \u0443\u0441\u0442\u043e\u0439\u0447\u0438\u0432\u044b\u0439 \u0440\u043e\u0441\u0442 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430. \u041f\u0435\u0440\u0435\u0441\u0442\u0430\u043d\u044c\u0442\u0435 \u0432\u044b\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u043c\u0435\u0436\u0434\u0443 &#171;\u0438\u043b\u0438\/\u0438\u043b\u0438&#187; \u0438 \u043d\u0430\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0442\u0440\u043e\u0438\u0442\u044c \u0441\u0438\u0441\u0442\u0435\u043c\u0443, \u0433\u0434\u0435 \u043a\u0430\u0436\u0434\u043e\u0435 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435 \u0443\u0441\u0438\u043b\u0438\u0432\u0430\u0435\u0442 \u0434\u0440\u0443\u0433\u043e\u0435. \u0418\u0441\u043f\u043e\u043b\u044c\u0437\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0434\u0430\u043d\u043d\u044b\u0435, \u0442\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0443\u0439\u0442\u0435 \u0433\u0438\u043f\u043e\u0442\u0435\u0437\u044b, \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u0430\u0438\u0432\u0430\u0439\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0446\u0435\u0441\u0441\u044b \u0438 \u043f\u043e\u043c\u043d\u0438\u0442\u0435: \u0441\u0438\u043d\u0435\u0440\u0433\u0438\u044f \u0442\u0440\u0435\u0431\u0443\u0435\u0442 \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u0438, \u043d\u043e \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u044c\u0442\u0430\u0442 \u0442\u043e\u0433\u043e \u0441\u0442\u043e\u0438\u0442. \u041d\u0430\u0447\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441 \u043c\u0430\u043b\u043e\u0433\u043e \u2014 \u0432\u044b\u0431\u0435\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0434\u0438\u043d \u0438\u0437 \u0448\u0430\u0433\u043e\u0432 \u0432\u044b\u0448\u0435 \u0438 \u0432\u043d\u0435\u0434\u0440\u0438\u0442\u0435 \u0435\u0433\u043e \u0432 \u0431\u043b\u0438\u0436\u0430\u0439\u0448\u0438\u0439 \u043c\u0435\u0441\u044f\u0446. \u0423\u0432\u0438\u0434\u0438\u0442\u0435, \u043a\u0430\u043a \u0438\u0437\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u0441\u044f \u0432\u043e\u0441\u043f\u0440\u0438\u044f\u0442\u0438\u0435 \u0432\u0430\u0448\u0435\u0433\u043e \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430.<\/p>\n<h2>\u0418\u0441\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a\u0438 (\u0434\u043e\u043f\u043e\u043b\u043d\u0435\u043d\u0438\u0435)<\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/marketing\/insights\/articles\/marketing-analytics-strategy\">Gartner: Marketing Analytics Strategy<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/brand-performance-marketing\/\">Nielsen: Brand and Performance Marketing Insights<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/brand-performance-integration\/\">Marketing Week: Brand and Performance Integration<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/brand-performance-marketing-balance\">eMarketer: Balancing Brand and Performance Marketing<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/report\/The-Integrated-Marketing-Playbook\">Forrester: The Integrated Marketing Playbook<\/a><\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Why the Contrast of Brand and Performance is a Trap Marketers often face a dilemma: invest in long-term brand building or focus on short-term results through performance campaigns. This seems logical at first glance,&#8230;<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-6063","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"trp-custom-language-flag":false},"uagb_author_info":{"display_name":"author","author_link":"https:\/\/baliyants.com\/en\/author\/author\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Why the Contrast of Brand and Performance is a Trap Marketers often face a dilemma: invest in long-term brand building or focus on short-term results through performance campaigns. This seems logical at first glance,...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6063"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6063\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/baliyants.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}