Posted inMarketing

Marketing strategy for 90 days: a simple template (goals → hypotheses → tests → scaling)

Posted inMarketing
Зачем нужен 90-дневный маркетинговый план? В современном мире маркетинг требует гибкости и скорости. Долгосрочные стратегии на 3–5 лет часто теряют актуальность из-за быстро меняющихся трендов, поведения аудитории и технологий. 90-дневный план — это оптимальный баланс между…
Posted inMarketing

Brand vs Performance: How to Stop Choosing “Either/Or” and Build a System

Posted inMarketing
Почему противопоставление бренда и перформанса — это ловушка Маркетологи часто сталкиваются с дилеммой: инвестировать в долгосрочное строительство бренда или сосредоточиться на краткосрочных результатах через перформанс-кампании. Этот выбор кажется логичным на первый взгляд, но на деле он…
Posted inMarketing

What to write in advertising when “everyone has tried everything”: fresh angles of attack

Posted inMarketing
Почему стандартные подходы в рекламе перестают работать Современный потребитель устал от однотипных рекламных сообщений. “Скидка 50%”, “лучшее предложение на рынке”, “только сегодня” — эти фразы, которые раньше вызывали ажиотаж, теперь часто воспринимаются как белый шум. По…
Posted inMarketing

Autofunnels in instant messengers: how to build chains without spam and irritation

Posted inMarketing
Почему автоворонки в мессенджерах стали важным инструментом маркетинга Мессенджеры, такие как WhatsApp, Telegram, Viber и Facebook Messenger, за последние годы превратились из простых приложений для общения в мощные платформы для бизнеса. По данным исследования Statista, в…
Posted inMarketing

Selling Cases: How to Make “Customer Stories” So They Make Money

Posted inMarketing
Почему кейсы — мощный инструмент продаж Истории клиентов, или кейсы, — это не просто красивые рассказы о том, как ваш продукт или услуга помогли кому-то. Это один из самых эффективных инструментов в арсенале маркетолога, который способен…
Posted inMarketing

Audience segmentation by motivation: not “M/J 25-45”, but “why buy”

Posted inMarketing
Почему традиционная демографическая сегментация устаревает Долгое время маркетологи полагались на демографические данные для сегментации аудитории. Пол, возраст, география, уровень дохода — эти параметры казались универсальными и простыми для анализа. Однако в современном мире, где потребители становятся…
Posted inMarketing

Marketing on a small budget: what really gives growth, and what self-deception

Posted inMarketing
Почему малый бюджет — не приговор для эффективного маркетинга Маркетинг с ограниченными средствами часто воспринимается как игра в лотерею: вложил немного, а результат непредсказуем. Однако мой опыт работы с малыми бизнесами (более 7 лет в сфере…
Posted inMarketing

Competitors’ Map: How to Bypass the Market Without “Copying the Best”

Posted inMarketing
Почему анализ конкурентов — это не про копирование, а про стратегию В мире бизнеса, где каждый день появляются новые игроки, а старые теряют позиции, анализ конкурентов становится не просто полезным инструментом, но и необходимостью. Однако многие…