Что на самом деле означает быть «публичным», почему это работает и где проходит граница между развитием и износом В повседневной жизни мы постоянно «играем роли»: балансируем между ожиданиями аудитории, нормами контекста и собственным образом «я». Это…

1) Откуда берётся «отсутствие спроса» и как его диагностировать без самообмана Тезис «на наш продукт нет спроса» почти никогда не описывает реальность полностью. Чаще всего он скрывает один из трёх сценариев: спрос латентный (потребность скрыта и…

Контекстная реклама в Яндекс.Директ остаётся одним из самых быстрых и предсказуемых каналов перформанс-маркетинга: вы платите за клики, получаете измеримый поток трафика и можете довольно точно управлять ценой целевого действия. На практике же картина часто иная: бюджет…

Что такое стратегическое планирование и почему оно важно? Стратегическое планирование представляет собой процесс определения долгосрочных целей организации, а также разработку путей и методов их достижения. Это систематический подход, который помогает компаниям адаптироваться к изменениям во внешней…

Что такое исследование рынка и зачем оно нужно? Исследование рынка — это систематический процесс сбора, анализа и интерпретации данных о рынке, потребителях, конкурентах и отраслевых тенденциях. Этот инструмент позволяет компаниям принимать обоснованные решения, минимизировать риски и…

Когнитивный диссонанс в креативах Что такое когнитивный диссонанс и почему он важен? Когнитивный диссонанс – это психологическое состояние, которое возникает, когда человек сталкивается с противоречиями между своими убеждениями, ценностями или поведением. Этот термин был введен американским…

Микрообучение для продвижения услуг Что такое микрообучение и почему оно важно? Микрообучение — это современный подход к обучению, который заключается в предоставлении информации небольшими, легко усваиваемыми порциями. В отличие от традиционных длительных курсов или тренингов, микрообучение…

Генеративные саундтреки брендов Что такое генеративные саундтреки и почему они важны? В современном мире, где конкуренция между брендами становится все более жесткой, компании ищут новые способы выделиться и запомниться аудитории. Одним из таких инновационных подходов является…

Краудсорсинговый слоганинг Что такое краудсорсинговый слоганинг и почему он важен? Краудсорсинговый слоганинг – это процесс создания рекламных слоганов, идей или креативных концепций с привлечением широкой аудитории, а не только профессиональных маркетологов или копирайтеров. Этот подход основан…

FOMO в push-уведомлениях Что такое FOMO и почему это важно в цифровую эпоху В современном мире, где технологии прочно вошли в нашу повседневную жизнь, мы сталкиваемся с множеством психологических явлений, которые раньше были менее заметны. Одним…