Контекстная реклама с контролем заявок и продаж

Запускаем и ведем контекстную рекламу так, чтобы бюджет был связан с заявками, продажами и экономикой, а не только с кликами и расходами в кабинете.

Оставить заявку Смотреть кейсы

Что входит в работу

Контекстная реклама быстро показывает спрос, но без структуры она так же быстро сжигает бюджет. Мы смотрим семантику, объявления, посадочные страницы, CRM-статусы, аналитику и качество заявок. После этого собираем управляемый контур: какие кампании дают коммерческий сигнал, где нужна отдельная посадочная, какие запросы отключать и какие гипотезы тестировать следующими.

Семантика и структура

Разделяем горячие, сравнительные и исследовательские запросы, чтобы не смешивать разные намерения в одной кампании.

Объявления и офферы

Связываем текст объявления, страницу и аргументы с задачей конкретного сегмента.

Посадочные страницы

Проверяем, хватает ли странице доверия, доказательств, формы заявки и понятного следующего шага.

Сквозной контроль

Передаем в отчет не только клики, но и лиды, статусы, продажи, ДРР и точки потерь.

Когда это нужно

Реклама работает, но стоимость заявки растет, а качество лидов сложно объяснить.
Кампании запущены давно, структура кабинета разрослась и решения принимаются вручную.
Нужно быстро проверить спрос на продукт, услугу, регион или новый сегмент.

Как строим проект

Диагностика

Разбираем текущие кампании, запросы, расходы, конверсии и качество обращений.

Сборка

Настраиваем структуру, минус-слова, объявления, UTM, цели и правила контроля.

Тест

Запускаем гипотезы по сегментам, офферам, ставкам, посадочным и ретаргетингу.

Оптимизация

Перераспределяем бюджет по заявкам и продажам, а не по поверхностным метрикам.

Какие показатели контролируем

расход CPC CTR конверсия CPL ДРР

Доверительный контур 1

Не маскируем слабую экономику красивыми кликовыми отчетами.

Доверительный контур 2

Сохраняем прозрачную структуру кампаний, чтобы ее можно было проверять и развивать.

Доверительный контур 3

Решения по бюджету принимаем на основе заявок, статусов и продаж.

Связанные услуги

Performance-реклама Связанные услуги Оптимизация ДРР Связанные услуги A/B-тестирование Связанные услуги Веб-аналитика Связанные услуги

Материалы по теме

Маркетинговая аналитика: какие метрики нужны собственнику и директору Материал библиотеки Сквозная аналитика маркетинга: как связать рекламу, CRM и продажи Материал библиотеки Стоимость маркетинговых услуг: как считать бюджет, эффект и риски Материал библиотеки

Вопросы и ответы

Можно ли быстро понять, работает ли контекстная реклама?

Да, первые выводы по спросу и качеству трафика обычно можно получить быстро, но выводы по продажам зависят от цикла сделки.

Вы работаете с уже запущенными кампаниями?

Да. Часто достаточно перестроить семантику, цели, посадочные и контроль качества заявок.

Нужна ли сквозная аналитика?

Для управляемого бюджета нужна хотя бы связка рекламы, сайта, заявок и CRM-статусов.

Что важнее: цена клика или цена заявки?

Цена клика важна как технический показатель, но решение по рекламе нужно принимать по заявкам и продажам.

Другие направления

Маркетинговые услуги для управляемого роста Маркетинг Интернет-маркетинг для роста заявок и продаж Digital Маркетинговая стратегия: рынок, позиционирование, каналы Стратегия Digital-маркетинг: каналы, данные и рост воронки Digital Performance-маркетинг с контролем экономики Performance Автоматизация бизнеса: процессы, роли, данные, контроль Автоматизация Оптимизация бизнес-процессов без лишней бюрократии Оптимизация Управление бизнес-процессами: роли, KPI и ритм BPM Описание бизнес-процессов: понятно, полезно, внедряемо Документация Реинжиниринг бизнес-процессов для нового уровня управления Трансформация SEO-продвижение сайта для стабильного потока заявок SEO и спрос Таргетированная реклама для сегментов и лидов Таргет SMM-продвижение, которое поддерживает продажи SMM Лидогенерация для B2B и услуг с понятной экономикой Лиды Внедрение CRM под процессы продаж и сервиса CRM BPM-системы и процессное управление BPM Цифровизация бизнеса без хаоса в инструментах Цифровизация ERP-внедрение: процессы, данные и управленческий контроль ERP Управленческий учет для собственника и команды Учет

Проверим рекламный бюджет и точки роста

Покажем, где кампания теряет деньги, заявки и управляемость. Ответим по задаче и предложим первый практичный шаг.

Оставить заявку