Стратегия

Разработка маркетинговой стратегии компании

Готовим маркетинговую стратегию, которая связывает рынок, продукт, аудитории, офферы, каналы и управленческие метрики.

Что входит в работу

Разработка маркетинговой стратегии нужна, когда бизнес хочет расти не за счет случайных запусков, а через понятный выбор сегментов, каналов и гипотез. Мы анализируем спрос, конкурентов, путь клиента, продуктовые аргументы и экономику продаж. На выходе появляется план: кому продаем, чем отличаемся, какие каналы запускаем и какие показатели контролируем.

Рынок и спрос

Изучаем категории запросов, конкурентов, альтернативы, барьеры выбора и точки роста.

Сегменты

Выделяем целевые аудитории, задачи клиентов, сценарии покупки и приоритеты коммуникации.

Позиционирование

Формируем УТП, аргументы доверия, офферы и структуру сообщений для разных этапов спроса.

План каналов

Определяем роли SEO, рекламы, контента, CRM, email, ретаргетинга и аналитики.

Когда это нужно

Реклама и контент запускаются, но нет общего направления и критериев приоритета.
Компания выходит в новый сегмент, регион, продуктовую линейку или ценовой уровень.
Нужно согласовать маркетинг, продажи и продукт вокруг единого плана роста.

Как строим проект

Сбор данных

Разбираем продажи, клиентов, аналитику, сайт, рекламные кабинеты и конкурентную среду.

Гипотезы

Формируем сегменты, офферы, каналы и аргументы, которые можно проверить на рынке.

Стратегия

Собираем целевую модель маркетинга, план работ, бюджет и систему показателей.

Запуск

Помогаем перевести стратегию в задачи, посадочные страницы, кампании и отчеты.

Какие показатели контролируем

размер спроса конверсия CPL CAC ROMI доля приоритетных сегментов

Доверительный контур 1

Стратегия не остается презентацией: она должна превращаться в задачи, страницы, кампании и отчеты.

Доверительный контур 2

Все выводы привязаны к данным рынка, продаж, CRM и конкурентной среды.

Доверительный контур 3

Сначала фиксируем логику роста, затем под нее выбираем инструменты и бюджет.

Связанные услуги

Маркетинговая стратегия Связанные услуги Позиционирование и УТП Связанные услуги Конкурентный анализ Связанные услуги Исследование рынка Связанные услуги

Материалы по теме

Маркетинг-стратегия на 90 дней: простой шаблон (цели → гипотезы → тесты → масштабирование) Материал библиотеки Маркетинговая система вместо разовых кампаний: как связать спрос, продажи и аналитику Материал библиотеки Маркетинговые услуги для среднего бизнеса: что входит и как выбрать подрядчика Материал библиотеки

Вопросы и ответы

Чем стратегия отличается от медиаплана?

Медиаплан распределяет размещения, а стратегия определяет сегменты, позиционирование, каналы, метрики и приоритеты роста.

Нужны ли исследования?

Да, но их объем зависит от задачи: иногда достаточно аудита спроса и клиентов, иногда нужен глубокий конкурентный анализ.

Можно ли внедрять стратегию поэтапно?

Да. Обычно стратегия превращается в дорожную карту на 8-12 недель и далее уточняется по результатам.

Подходит ли это для среднего бизнеса?

Да. Стратегия особенно полезна, когда ресурсов уже достаточно для роста, но их нужно сфокусировать.

Другие направления

Маркетинговые услуги для управляемого роста Маркетинг Интернет-маркетинг для роста заявок и продаж Digital Маркетинговая стратегия: рынок, позиционирование, каналы Стратегия Digital-маркетинг: каналы, данные и рост воронки Digital Performance-маркетинг с контролем экономики Performance Автоматизация бизнеса: процессы, роли, данные, контроль Автоматизация Оптимизация бизнес-процессов без лишней бюрократии Оптимизация Управление бизнес-процессами: роли, KPI и ритм BPM Описание бизнес-процессов: понятно, полезно, внедряемо Документация Реинжиниринг бизнес-процессов для нового уровня управления Трансформация SEO-продвижение сайта для стабильного потока заявок SEO и спрос Контекстная реклама с контролем заявок и продаж Реклама Таргетированная реклама для сегментов и лидов Таргет SMM-продвижение, которое поддерживает продажи SMM Лидогенерация для B2B и услуг с понятной экономикой Лиды Внедрение CRM под процессы продаж и сервиса CRM BPM-системы и процессное управление BPM Цифровизация бизнеса без хаоса в инструментах Цифровизация ERP-внедрение: процессы, данные и управленческий контроль ERP Управленческий учет для собственника и команды Учет Комплексный маркетинг для среднего бизнеса Маркетинг Маркетинговое сопровождение бизнеса Сопровождение Продвижение услуг с упором на доверие и заявки Услуги B2B-маркетинг для длинных сделок и сложных услуг B2B Управление маркетингом: цели, метрики и регулярный ритм Управление Операционное управление компанией Операции Операционный консалтинг для наведения порядка в управлении Консалтинг Постановка бизнес-процессов: роли, правила, контроль Процессы Регламентация бизнес-процессов без лишней бюрократии Регламенты Автоматизация операционной деятельности Автоматизация Маркетинг под ключ для управляемого потока заявок Маркетинг Ведение маркетинга для среднего бизнеса Сопровождение Маркетинговый аутсорсинг без потери контроля Аутсорсинг Продвижение бизнеса через каналы, сайт и аналитику Продвижение Управление процессами в компании Процессы Бизнес-процессы компании: описание, контроль и улучшение Процессы Аудит бизнес-процессов и операционных потерь Аудит Моделирование бизнес-процессов для управления и автоматизации Моделирование Система управления бизнесом: процессы, задачи, данные Управление

Разработаем стратегию, которую можно внедрять

Покажем, какие сегменты, офферы и каналы дадут управляемый рост. Ответим по задаче и предложим первый практичный шаг.

Оставить заявку