Мониторинг конкурентов в digital
Отслеживаем конкурентов по всем фронтам: цены и наличие, креативы и рекламные форматы, трафик и SEO/SEM, соцсети и e-mail, технологии и скорость сайта. Еженедельные инсайты, алерты в мессенджер и понятные дашборды — чтобы принимать решения быстрее рынка.
Запросить аудит и запускЧто даёт конкурентный мониторинг
Мы собираем объективные данные о действиях конкурентов: что и почём продают, какие каналы и креативы масштабируют, как меняют ассортимент, структуру и скорость сайта, какую используют технологическую базу. На основе этого формируем стратегии: ценообразование, ассортимент, контент, офферы и закупка трафика.
Бизнес-эффекты
- Раннее обнаружение акций и распродаж конкурентов (алерты < 1 часа).
- +10–25% к конверсии за счёт корректировки цен/офферов и улучшения карточек.
- Снижение CAC через перераспределение бюджета в работающие форматы/креативы.
Инструменты и источники данных
Строим надёжный контур сбора: парсинг сайтов и фидов, отслеживание изменений страниц, витрины объявлений, соцсети, трекеры позиций, бэкупы данных и дашборды. Ниже — ключевые блоки.
Цены, наличие, ассортимент
- Краулер/парсер* карточек и категорий: цены, скидки, наличие, атрибуты, рейтинг, доставka.
- Сравнение с прайс-листами/фидами, diff-отчёты* по изменениям.
- Алерты: резкое снижение/рост цены, out-of-stock → in-stock, новые SKU.
Реклама и креативы
- Витрины объявлений*: сбор креативов, форматов, призывов, UTM.
- Каталогизация креативов, распознавание текста и авто-теги (оффер, УТП, триггеры).
- Отчёты по динамике запусков, «вечнозелёные» креативы, карты A/B-вариаций.
SEO/SEM и контент
- SERP-трекинг* позиций по ядру, сниппеты, FAQ/разметка.
- Анализ структуры: глубина, перелинковка, скорость страниц, CWV*.
- Отслеживание контент-плана: новые статьи, категории, лендинги, FAQ.
Соцсети, отзывы, e-mail
- Соцслушание*: частота постов, темы, вовлечённость, UGC, отзывы.
- Трекинг e-mail: сбор выпусков рассылок, темы, офферы, частота.
- Мониторинг мессенджеров/сообществ: рекламные посты, охваты, CTR.
Технологии и производительность
- Детектор стека*: CMS, фреймворки, пиксели, аналитика, A/B-платформы.
- Замеры скорости: LCP/INP/CLS, блокирующие ресурсы, кеш, CDN.
- Мониторинг изменений: навигация, фильтры, checkout, формы.
Хранилище и дашборды
- Хранилище событий/снимков (например, ClickHouse) + ETL/ELT коннекторы.
- Дашборды (Redash/Metabase/Grafana), выгрузки CSV/JSON.
- Алерты в Telegram/e-mail: цены, креативы, позиции, скорость.
Типовой стек
Как мы работаем
Аудит ниши и карта конкурентов
Формируем список конкурентов, продуктовые кластеры, SKU/категории, каналы и гипотезы для мониторинга.
Развёртывание сбора данных
Краулинг сайтов/фидов, Ads-витрины, SERP-позиции, соцсети, e-mail, скорость и стек. Настраиваем частоты и окна обновления.
Нормализация и верификация
Сопоставление SKU, валют, единиц, дедупликация, контроль качества данных и антибот-обход.
Дашборды и алерты
Роль-ориентированные панели: маркетинг/мерч/продукт/SEO. Алерты на изменения цен, креативов, позиций, скорости.
Инсайты и рекомендации
Еженедельные брифы: что изменилось у конкурентов, что тестируем/меняем у себя — офферы, цены, контент, UX.
Что вы получаете
Отчётность и панели
- Панели цен/наличия и ассортиментная матрица.
- Каталог креативов с тэгами и поиском по офферам.
- SERP-позиции, сниппеты, разметка; SEO/SEM-сводка.
Алерты и выгрузки
- Изменения цен, акций, новых SKU, out-of-stock → in-stock.
- Новые/остановленные креативы, резкие сдвиги бюджета/форматов.
- Еженедельные CSV/JSON выгрузки для BI/CRM.
Рекомендации
- Ценообразование: минимально безопасная цена, паритет, агрессивное окно.
- Ассортимент: «дыры» vs лидеры спроса, бандлы и кросс-селл.
- Маркетинг: форматы и офферы, которые «живут» у конкурентов дольше остальных.
Поддержка
- Обучение команды работе с панелями и алертами.
- Сопровождение интеграций и экспериментов (A/B) по офферам и ценам.
- Еженедельные сессии вопросов-ответов.
Кейсы
E-commerce (электроника): ценовой радар
Ежечасный парсинг 7 конкурентов, сопоставление SKU, алерты на −5% и ниже рынка. Итог: +14% к CR в промо-периоды, −11% к out-of-stock за счёт раннего обнаружения дефицита у конкурентов.
Маркетплейс: креативы и SEM
Каталогизация 1.8k креативов, трекинг посадочных и UTM. Пересборка офферов и форматов дала +9.3% CTR и −18% CPC на тех же кластерах.
B2B SaaS: контент и стек
Мониторинг новых лендингов/кейсов конкурентов, фиксация перехода на новую A/B-платформу и аналитическую схему. Запуск собственных экспериментов → +12 п.п. активации D7.
Чек-листы и контроль качества
Сбор и нормализация
- Стабильные селекторы для парсинга, бэкап HTML/JSON.
- Унификация валют, НДС, единиц измерения.
- Маппинг SKU и дедупликация позиций.
Правила алертов
- Порог по цене/наличию/скидке/скорости/позициям.
- Сглаживание «шума», таймауты и антифлуд.
- Маршрутизация в Telegram/e-mail по ролям.
Безопасность и этика
- Уважение robots, адекватная частота запросов.
- Сбор только публично доступных данных.
- Логи действий, версия конфига и подпись замеров.
Метрики мониторинга
- Freshness (время с последнего обновления).
- Coverage (доля покрытых SKU/категорий/каналов).
- Accuracy (расхождения с контрольными выборками).
| Сигнал | Порог | Действие |
|---|---|---|
| Снижение цены конкурента | >=5% по SKU | Алерт мерчендайзеру, проверка маржи, запуск A/B по офферу |
| Новый креатив/формат | Появление в Ads-витринах | Добавить в каталог, оценка УТП, план теста |
| Падение позиций | >=5 пунктов по кластеру | Проверка CWV/сниппетов/каннибализации |
| Ухудшение LCP | >=20% на PLP/PDP | Расследование статики/кеша/CDN, план фиксов |
FAQ
Сколько времени занимает запуск?
Обычно 5–10 рабочих дней: карта конкурентов → настройка сбора → дашборды → алерты → первый еженедельный бриф.
Какие каналы покрываем?
Сайты и фиды, поисковая выдача, рекламные витрины, соцсети/мессенджеры, e-mail, скорость/технологии, контент-разделы.
Как обеспечиваете корректность данных?
Версионирование конфигов, контроль селекторов, выборочные ручные проверки, метрики Freshness/Coverage/Accuracy, бэкапы сырья.
Можно ли интегрировать с нашей BI/CRM?
Да: регулярные выгрузки CSV/JSON и прямые коннекторы к хранилищу. Подготовим схемы и права доступа.
Расшифровка терминов
- Краулер/парсер: автоматический сбор данных со страниц/фидов.
- Diff-отчёты: фиксация и сравнение изменений между замерами.
- Витрина объявлений: публичный каталог активных креативов.
- SERP-трекинг: отслеживание позиций и сниппетов в поиске.
- Core Web Vitals: LCP/INP/CLS — ключевые метрики скорости/UX.
- Детектор стека: определение CMS/фреймворков/пикселей/SDK.
Хотите видеть шаги конкурентов раньше всех?
Развернём надёжный мониторинг, подключим дашборды и алерты, подготовим рекомендации по ценам, офферам, контенту и каналам. Поможем превратить данные в быстрые победы.
Запросить аудит и план работ